移动页面速度的新行业基准

消费者的要求比以往任何时候都高. 能够提供快速、无摩擦体验的营销人员将从中受益. 谷歌全球产品主管Daniel An着手帮助营销人员更好地了解不同行业在移动页面速度方面的表现.

完全加载手机登陆页面的平均时间是22秒, 根据一项新的分析. 然而，53%的移动网站访问者离开的页面加载时间超过3秒. 这是个大问题.

消费者期待快速的移动体验，这已经不是什么秘密了. 如果摩擦太大，他们就会弃车而去. 今天，营销人员在所有行业中设计快速的网络体验至关重要. 消费者希望在金融网站上快速支付账单, 当他们浏览度假评论时，获得快速的结果, 并在他们点击后立即查看文章.

尽管事实上超过一半的网络流量来自移动设备, 我们的数据显示，移动端的转化率低于桌面端的转化率. 简而言之，速度等于收益.

上个月, 为了更好地了解谷歌的广告合作伙伴的表现, 我们对900人进行了分析,覆盖126个国家的5000个移动广告登陆页. 这一新的分析证实了我们的观点:大多数手机网站速度缓慢，而且内容过多.

我们深入挖掘了从金融到旅游的各个领域. 平均而言，来自汽车、零售和技术行业的页面加载时间最长. 他们也有一些网站上最臃肿的页面.

我们的研究让人大开眼界. 对于我们分析的70%的页面, 折叠上方的视觉内容显示在屏幕上花了将近7秒的时间, 它花了超过10秒的时间来完全加载页面上下的所有视觉内容.

最近, 我们训练了一个深度神经网络——一个以人类大脑和神经系统为模型的计算机系统——它有大量的跳出率和转换数据. 神经网络, 哪个有90%的预测准确率, 发现随着页面加载时间从1秒增加到7秒, 移动网站访问者的跳出概率增加了113%. 类似的, 作为元素的数目-文本, 标题, 一个页面上的图片从400张增加到6张,000, 转换概率下降95%.

来源:Google/SOASTA Re搜索, 2017.

无论如何，越快越好，越少越好.

有时候，越瘦越好. 我们发现70%的页面超过1MB, 36%超过2MB, 12%超过4MB. 这对于单个移动页面来说是巨大的，因为1.使用快速3G连接加载49MB需要7秒. 其中一张图片特别引起了我们的注意:它的重量高达16MB.

尽管有这些坏消息，但还是有很多唾手可得的成果. 简单地压缩图像和文本可以改变游戏规则- 30%的页面可以节省超过250KB. 我们的分析表明，汽车, 技术, 工商和工业市场领域的改善空间最大.

当涉及到移动页面时，速度和大小很重要. 营销人员必须让消费者继续使用手机，并专注于打造移动优先的体验. 电竞赛事竞猜APP看到你目前的网站在移动友好度和移动页面速度上的得分 测试我的网站.